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　　Prada上半年净利润大涨62% 老本商场为何“不买账”？

在中国的新疆维吾尔自治区有一个神秘的地方，被称为罗布泊，也被称为人类的禁区。罗布泊是世界上十大未解之谜之一。然而，这里之所以被称为禁区，是因为人类在大自然面前实在太渺小了，很少有人能够安全地离开罗布泊。

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　　高江虹，实习生张亿珍

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　　近日，意大利挥霍集团Prada(普拉达)公布2023财年上半年功绩敷陈。本年上半年，Prada集团罢了营收22.32亿欧元，按固定汇率计同比增长20.5%；净利润大涨62%至3.05亿欧元，超出商场预期的2.93亿欧元。

　　与很多竞争敌手不异，Prada集团也濒临着要津的好意思国商场需求放缓的问题，其上半年在好意思国的零卖额下降了1%，而其他悉数地区的利润和销售额均罢了双位数增长。关于本次交出的成绩，Prada集团董事长Patrizio Bertelli示意应当归功于“严格的推论力”和“全球平衡的散播”，并指出成绩于Prada、Miu Miu两前锋品牌的出色阐扬，后者的营收在本年第二季度中取得了57.3%的增长，助力品牌上半年同比增长50.1%。

　　但是，与功绩敷陈中展现的乐不雅不同，股市的反应彰着疑虑重重，连日来，Prada股价不时下降，8月3日收盘价为54.6港元/股。

　　紧持“流量”

近年来，不少知名运动员因为参与博彩游戏而付出沉重的代价，他们的名誉和职业生涯都受到了严重的影响。

　　正如半年报所盛赞的，比年来涨势惊东谈主、以小份额拉动集团功绩、从副线逆袭为主品牌的Miu Miu，刻下应当是Prada集团的流量之王。

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　　在与分析师的电话会议中，Prada的惩办团队称，Miu Miu的文化关系性和了了定位是其增长的主要驱能源。

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　　2021年10月，公司为Miu Miu瞎想了一个辨识度更高、更适应外交媒体的品牌定位，打造不同于经典意大利作风的“信服”形象。尔后，Miu Miu链接发展这些瞎想理念，推出了具有挖苦意味的淑女办公装、芭蕾平底鞋、糜掷紧身衣等。过程纠正的Miu Miu手袋就颇具2000年代初It Bag(Inevitable Bag，意为“一定门径有的包”)的好意思感，在编削的同期，不失不灭的韵味。

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　　Miu Miu的品牌定位似乎越来越往女性化，比拟较之下Prada越发偏向中性与男性，在西交利物浦大学训练郭剑光看来这种定位对其功绩并不利。Miu Miu主打的女性和年青化投其所好，但这同期意味着其居品线流转需要更替得更快，销售和现款流要跟得上，才智提拔其功绩利润表。销售压力条目其营销用度大幅增多，毕竟比起LVMH、爱马仕等品牌，Prada品牌影响力尚弱，亟待加强居品。因此报表中的营销用度高企，是其财务压力之一。

　　增长的窍门

　　Prada的增长究竟何故？

　　对此，要客扣问院院长周婷觉得，有几个身分值得暖和。

　　最初，加价政策适合。Prada的价钱一直低于LV和古驰(Gucci)，况且和爱马仕(Hermès)、香奈儿(Chanel)差距更为显赫，这就导致其存在更大的加价空间，顾主关于其加价的接受度也略高于其他品牌，在各品牌纷繁提价时，Prada也更能固定破钞者。但需要暖和的是，在加价的同期，若是毛利率莫得发生变化，皇冠体育账号那么Prada的盈利在长久上看仍显乏力，郭剑光补充谈。

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　　其次，Prada对服装等品类颇为爱好。包袋、珠宝、手表因其不易损耗的特色，更具有保值功能，因而回购次数和被破钞后劲也受到终止。与此不同的是，服装具有快速破钞品的特征，更新换代更宽泛，更能体现高端破钞者的购买力，无疑是未来几年发展后劲最大的挥霍品类，收拢这部分业务，关于挥霍品牌终点遑急。Prada在1988年才缔造裁缝业务，历史不长，却为Miuccia Prada带来了更大的融会空间。上世纪90年代，她为时装界引入“坏试吃前锋”的宗旨，突破了业界一直以来对无瑕、完竣和丽都的追求，这一品牌印象也在自后的电影《穿Prada的女王》中，被以戏剧性的手法呈现。

　　第三，几次代言东谈主“塌房”让Prada赢得了极大的曝光量。Prada在中国找过8位品牌代言东谈主，在流量明星上踩雷屡次后，其在2023年海外足联女子宇宙杯前夜赞助中国女足的时机恰到公道。另外，周婷还指出，“东渡”在香港上市使得Prada更迫临亚洲商场，也更易对亚洲商场进行反馈，并实时制定相应商场政策，就刻下的商场情况来看，押宝亚洲是正确的遴荐。

　　水面下的隐忧

　　前段本事，Prada从头调遣了高管团队来加强惩办，Patrizio Bertelli夫妇扫尾了长达二十年的联席CEO任期，任命Andrea Guerra为新CEO，并为向下一代掌门东谈主过渡预热，刻下，Patrizio Bertelli一经迟缓让他的犬子Lorenzo领受集团业务。

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　　郭剑光觉得，此类家眷式企业引入外部惩办东谈主员的作念法，也响应出企业对未来被收购可能的预判。天然名义上增长数据可不雅，但Prada集团的贪图情状潜存危机。

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　　尤其值得暖和的是Prada财报中的欠债权力比数据。欠债权力比是一个响应企业始终偿债智商的规划，走漏企业对财务杠杆的诓骗进度，也响应悉数者权力对债权东谈主权力的保险进度。

　　和爱马仕和LVMH集团比拟，Prada比年来的欠债权力比彰着过高了。其在2017年和2018年保持在0.35高下的欠债权力比，在2019年、2020年两年升至1以上，即为宽泛所说的“资不抵债”，这是一个危急的信号，若是那时莫得大额募资进行品牌并购的话，那高于1的欠债权力比意味着Prada那时存在较大的资金压力。

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　　2021年来，天然该数字逐年下降，和几大竞争敌手比拟，Prada的欠债仍处于较高的水平。可供比较的是，爱马仕终年该数值是0.3以下，不停在并购中壮大我方的LVMH集团，该数值也只在收购蒂芙尼时倏得越过1，前后多在0.7以内。

　　这些藏在表格中的数据，比年来很难被看到。“Prada集团的财报看上去越来越浅薄。”郭剑光指出，在光鲜的增长数据之下，欠安的贪图情状时常会被全球惨酷亚博app下载，而蛮横的老本商场则不会放过这些细节——就怕这亦然Prada发布财报后股价反而接连下降的原因吧？